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百度營銷斬獲2020艾菲金獎,彰顯AI營銷全域生態

2020-12-17 17:02江蘇網博閱讀數:0

12月11日,2020大中華區艾菲獎頒獎典禮在北京舉辦。百度營銷攜手美素佳兒打造的“一拍「便」知”小程序營銷案例,摘得艾菲獎“AI營銷賽道-交互體驗類”金獎,再度凸顯了百度AI營銷

12月11日,2020大中華區艾菲獎頒獎典禮在北京舉辦。百度營銷攜手美素佳兒打造的“一拍「便」知”小程序營銷案例,摘得艾菲獎“AI營銷賽道-交互體驗類”金獎,再度凸顯了百度AI營銷的實力與商業潛力。


 


艾菲獎是全球唯一專注“實效”的廣告營銷類權威獎項,在關注變現效率的今天,獲取用戶全生命周期價值成為提升商業效率的方向。今年在新冠疫情影響下,艾菲獎對實效營銷的探索比任何時期都更受到關注。

值得一提的是,在10月份舉辦的金投賞國際創業節上,百度營銷也正是憑借美素佳兒“一拍「便」知”小程序營銷案例斬獲了金投賞受眾規劃類金獎。百度AI營銷頻頻斬獲大獎的背后,不僅是AI驅動營銷進化的生動展現,也意味著AI營銷已經成為營銷領域蓬勃發展的實效趨勢與核心價值。



AI營造深度互動,刷新用戶體驗

 

本屆艾菲獎“AI營銷賽道”共設置交互體驗類、受眾精準定向類、程序化處理類、全鏈路融合類四個細分領域。其中,百度營銷折桂的交互體驗類,重點聚焦于AI化交互體驗,即借助圖像識別等AI技術與受眾進行深度互動溝通的效果。

 

依托百度AI圖片識別技術及智能小程序,百度攜手美素佳兒為新手爸媽提供了科學的育兒指導,新手寶爸寶媽用手機百度APP掃一掃便便,即可快速識辨寶寶的健康狀態。


基于美素佳兒“一拍「便」知”小程序,百度營銷還攜手美素佳兒向消費者傳遞了一套科學的認知體系,宣傳了寶寶腸道健康的相關知識,幫助美素佳兒樹立了品牌科學專業的形象,在提升品牌好感度的同時也增強了用戶黏性,帶動品牌銷量轉化。

 

百度營銷“一拍「便」知”項目還充分發揮百度AI和大數據能力在需求洞察、精準觸達等方面的優勢,深度盤活目標用戶,為品牌帶來增長與轉化。在需求洞察方面,百度大數據敏銳發現,近年來寶爸寶媽關于寶寶便便的搜索需求增長迅速,月搜索量高達20w+,其中與奶粉飲食的相關疑問最多;精準觸達方面,“一拍便知”利用百度觀星盤,精準捕捉目標人群。

 

此外,百度營銷在整合資源能力方面,不斷通過AI技術增強與用戶的交互,用新的玩法拓寬觸達用戶的新場景,AI技術正在引領新場景的破圈。百度營銷“一拍「便」知”案例整合百度全域資源實現了為品牌主創造更多的生意機會。

 

 

聚焦品牌成長力,持續加碼AI營銷

 

近年來,百度營銷依托領先的AI技術能力,持續深化AI營銷全域全鏈生態布局。

數據顯示,百度AI能力在2020年迎來大爆發,小度智能設備激活量超過4億,百度智能交通在全國20個城市落地,同時carlife激活超過1200萬臺車,基于此,百度營銷依托AI技術從個人場景向家庭和交通等場景拓展滲透,加速營銷場景“破圈”。




百度營銷持續構筑并夯實商業中臺能力。2020百度創新營銷峰會上,百度營銷完成進化,推出以“陪伴企業成長”為核心的“成長力引擎”全新營銷品牌定位,通過平臺實現對用戶的精準洞察、多場景連接和高效激發,實現品牌的長效經營和用戶的高效轉化,在后疫時代,幫助品牌實現資產增值,擴大生意運營規模。
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